Videos werden normalerweise als Unterhaltung angesehen, erinnern sie doch oft an den aufregenden Besuch im Kino. Videos sind deswegen ein wirkungsvoller Weg, um die eigenen Artikel im Sinne des Story Tellings unterhaltsam und interessant zu gestalten. Sie unterstützen den Informationsgehalt von Texten und bleiben länger im Gedächtnis, weil die Rezeption mit Emotionen verbunden wird und das Gehirn auf diese Emotionen gut anspricht. Außerdem werden Artikel mit Videos tendenziell eher geliked und auch geteilt. Artikel mit Videos sind für alle Suchmaschinen ein Zeichen von höherer Relevanz. Schließlich überwinden Videos ebenfalls die Barriere zur Interaktion.
Auch für Video Suchmaschinen sind alle bewegten Bilder von unschätzbarem Wert. Im Gegensatz zu den textbasierten Suchmaschinen ist Marktführer Google auf diesem Parkett nicht konkurrenzlos. Zwar bleibt die SEO Optimierung für Videos auch für Google wichtig, doch wird Google hier von YouTube der Rang abgelaufen. Circa fünf Millionen Videos werden Tag für Tag auf You Tube angeklickt. Bei der Altersgruppe <50 Jahre sind YouTube Videos sogar das wichtigste Medium, sogar vor dem Fernseher.
Wichtige Faktoren bei Videos
Ob Google-Videos oder YouTube, das Schema für die Suchmaschinenoptimierung für Videos ist immer ähnlich. Relevante Informationen können den Video Bots bereits über den jeweiligen Dateinamen des Videos, den jeweiligen Titel und die jeweilige Beschreibung mitgeteilt werden. Hier sollten immer die wichtigsten Keywords als Tags enthalten sein, welche die Profis zudem mit Hashtags in den sozialen Medien verstärken. Bei der Beschreibung des Titels ist es wichtig, einerseits Neugierde und Interesse zu wecken und andererseits den erzeugten Erwartungen der Nutzer gerecht zu werden. Ansonsten droht ein Imageverlust wie auch beim Benutzen von verrufenen Clickbaits. Um das Suchvolumen zu erweitern, ist es sinnvoll, unbedingt in der Beschreibung neben einem Hauptkeyword auch einige Nebenkeywords, einige Longtails und natürlich Synonyme einzubauen.
Warum Betreiber ein Augenmerk auf eine gute Beschreibung legen sollten, erklärt sich auch darin, dass die meisten User direkt in den ersten fünf bis fünfzehn Sekunden entscheiden, ob sie das Video aufrufen. Das Thumbnail = Vorschaubild, welches die Benutzer / User in ihrer Videosuche zu sehen bekommen, sollte natürlich auch eine gewisse Begeisterung für den Nutzer erwirken. Transkriptionen und damit Untertitel haben ihren Ursprung zwar in der Unterstützung für Hörgeschädigte, können von den Suchmaschinen aber auch gelesen und damit zur Verstärkung und Erweiterung des jeweiligen Suchvolumens genutzt werden.
Weiche Faktoren bei einer SEO Optimierung von Videos
Auch bekannt ist, dass Google zunehmend dazu übergangen ist, mithilfe intelligenter Algorithmen das Nutzerverhalten auf Webseiten zu analysieren. Deshalb sollte es nicht verwundern, dass es hierbei im Videobereich genau so zugeht. So werten sowohl Google-Videos als auch YouTube das Engagement von Nutzern des Videos und ziehen als Faktoren dazu die Abspielzeit des jeweiligen Videos, die Verweildauer, die Bewertungen, die Zahl der Aufrufe, die Zahl der Likes, die Anzahl an Shares und die Anzahl der Kommentare sowie die Playlists mit ein. Hier gilt, je besser der Eindruck ist, desto schneller rückt das Video in den Suchmaschinen Ergebnisseiten auf. Beides sind die Seiten derselben Medaille. Auch unter dem Hintergrund der Verweildauer sollten Betreiber auf eine ausreichende Länge ihres Videos achten, ohne dass das Video an Tiefe und Prägnanz verliert. SEO Experte Brian Dean empfiehlt eine Abspielzeit von 8:20 Minuten als optimale Länge für ein Video.
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Autor
Robert Nabenhauer ist seit über 15 Jahren als erfolgreicher Unternehmer tätig. Er sagt über sich selbst: "Ich bin ein unternehmerischer Mensch mit hohem Eigenantrieb und Leistungswillen, der aufgrund seiner Grundüberzeugung viel fordert, aber auch viel geben kann." Von seinen Kunden und Partnern wird er als Geschäftsmann mit Herz geschätzt, der die als Praktiker gewonnenen Erkenntnisse verteidigt, auch wenn sie unbequem für andere sein mögen. Sein Motto lautet: "Business mit Herz ist möglich, nötig – und rechnet sich!"
Überdies ist Robert Nabenhauer Profi für die Automatisierung der Vertriebsanbahnung durch den Einsatz von Social-Media-Marketing. Seit 2006 nutzte Robert Nabenhauer sein Know-how, um den Vertrieb seiner Handelsagentur durch die konsequente Anwendung von Social-Media-Marketing zu automatisieren. Besonders XING nutzt Nabenhauer intensiv. Seit dem Jahr 2006 ist er XING-Profi-Anwender und hat sich als Gründer und Moderator der XING-Gruppe Social Network Marketing positioniert.
Mit seiner Online Agentur Nabenhauer Consulting beschäftigt er sich mit der Umsetzung von Digitalen Prozessen.
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